Aus der Branche

Levi Strauss & Co. stellt die Denim-Trends vor, die den europäischen Markt aktuell prägen. Im Mittelpunkt stehen weiterhin lockere und entspannte Silhouetten, die das Stilempfinden vieler Verbraucherinnen und Verbraucher bestimmen. Aufbauend auf der bestehenden „It’s Baggy Season“-Kampagne zeigt die Marke, welche Passformen und Styles an Bedeutung gewinnen und wie sich die Denim-Landschaft weiterentwickelt. 

Als Marke, die seit 1853 Denim mitgestaltet, definiert Levi’s® auch 2025 wieder maßgebliche Trends – von Passformen über Oberbekleidung bis hin zu Accessoires.

TREND 1: Loose & Relaxed – die führenden Silhouetten 
Lockere und entspannte Passformen sind fest im Mainstream verankert und gelten als zentrale Silhouetten im Denim-Segment. Europaweit verzeichnet Levi’s® in diesem Bereich ein vierfaches Wachstum innerhalb von zwei Jahren. 

Frauen: Besonders gefragt ist der XL Straight, eine moderne, verlängerte Silhouette, die für einen mühelosen Look steht. Ebenso erfolgreich ist der Cinch Baggy, der aufgrund seiner seitlichen Versteller große Aufmerksamkeit in sozialen Medien erzielt und eine individuell anpassbare Passform ermöglicht. Mit dem Cinch Barrel erweitert Levi’s® das Angebot um eine strukturiertere Barrel-Silhouette mit denselben Anpassungsmöglichkeiten. 

Männer: Auch bei Männern setzt sich der Trend zu weiteren Passformen fort. Die Modelle 568® und 578® haben ihren Marktanteil innerhalb eines Jahres verdreifacht. Sie bedienen die wachsende Nachfrage nach bequemen, vielseitigen Silhouetten, die sich für verschiedene Alltagssituationen eignen. 

TREND 2: Straight Fits – zeitlose Klassiker
Parallel zu den entspannten Formen bleibt der gerade Schnitt ein konstanter Bestandteil der Denim-Welt. Die ikonischen Modelle 501® und 502® zählen weiterhin zu den stärksten Styles für alle Geschlechter. 

Mit Blick auf 2026 zeigt sich ein wachsendes Interesse an schmaleren Straight-Fits, die eine klarere, strukturiertere Alternative zu oversized Silhouetten bieten. Bei Frauen gewinnen zudem Low-Rise- und Super-Low-Rise-Bootcut-Formen an Bedeutung, ein moderner Rückgriff auf Y2K-Ästhetik. 

TREND 3: Denim Lifestyle – Tops und Kooperationen prägen den Markt 
Neben Denim baut Levi’s® sein Head-to-Toe-Lifestyle-Angebot konsequent aus. Starke Tops und kulturelle Kooperationen spielen dabei eine zentrale Rolle. 

• Musik-Kooperationen: Band-T-Shirts mit Joy Division, New Order, Oasis, Blur oder De La Soul erzielen europaweit hohe Resonanz und sprechen neue Zielgruppen an. 
• Premium-Kollaborationen: Partnerschaften mit Marken wie Barbour oder Sacai waren online und im stationären Handel schnell ausverkauft und erhöhen die Attraktivität der Marke im Premiumsegment. 
• Topwear-Wachstum: Strickwaren verzeichnen im Holiday-Geschäft dreistellige Wachstumsraten bei Frauen sowie zweistellige bei Männern. Westernhemden, klassische Woven-Stile und Denim-Oberteile wie Trucker Jackets bleiben starke Bestandteile des Levi’s® Lifestyle-Angebots. 

TREND 4: Die Denim Mini Bag 
Accessoires spielen eine zunehmend wichtige Rolle für den Levi’s® Lifestyle. Besonders gefragt ist die Baby Brooklyn, eine kompakte Crossbody-Tasche, die sich als eines der erfolgreichsten Accessoire-Produkte der vergangenen Monate etabliert hat. 

Anne Catherine-Lepas, Vice President Merchandising, Levi’levis Europe, sagt: „2026 wird ein Jahr der präzisen Silhouetten. Gerade Schnitte gewinnen an Bedeutung, während entspannte Formen weiterhin relevant bleiben. Die Nachfrage nach klaren, vielseitigen Passformen steigt – in Kombination mit strukturierten Tops und alltagstauglichen Accessoires.“ 

Parallel investiert Levi’s® weiter in seine DTC-First-Strategie. Neue Stores in Madrid und Mailand, ein nachhaltig gebauter Pop-up-Store in Kiel sowie modernisierte Standorte in Paris stärken die Markenpräsenz und schaffen Räume, in denen Konsumentinnen und Konsumenten die Levi’s® Welt erleben können. 

Lucia Marcuzzo, Senior Vice President & Managing Director, Levi’s® Europe, ergänzt: „Lockere und entspannte Silhouetten haben sich europaweit zu einer echten Stilbewegung entwickelt. Mit neuen Retail-Konzepten, einem erweiterten Lifestyle-Angebot und authentischem Storytelling vertiefen wir die Verbindung zu unseren Fans und behaupten unsere Rolle als prägende Stimme im Denim-Segment.“