From the Sector

Die Bedeutung von Influencer*innen im E-Commerce nimmt weiter zu: 54 Prozent der Jugendlichen haben im vergangenen halben Jahr mindestens ein Produkt gekauft, das ihnen von entsprechenden Botschafter*innen präsentiert wurde. Dieser Wert steigt seit 2020 von damals 41 Prozent kontinuierlich an und lag im Vorjahr noch bei 50 Prozent. Jetzt hat dieser Trend die Mehrheit der 16- bis 18-Jährigen erreicht. Das sind Ergebnisse der repräsentativen Jugend-Digitalstudie 2024 der Postbank.

Vor allem Mädchen lassen sich der Studie zufolge beim Einkaufen durch Produktvorschläge auf Blogs, Instagram und Co. beeinflussen. 62 Prozent von ihnen sind in den vergangenen sechs Monaten der Empfehlung von Influencer*innen gefolgt, aber nur 47 Prozent der befragten Jungen. Außerdem lassen sich die älteren Befragten eher beeinflussen als die jüngeren: 59 Prozent der 18-Jährigen und 49 Prozent der 16-Jährigen kaufen Produkte, die sie bei ihren Social-Media-Ikonen gesehen haben.

Jugendliche geben deutlich mehr im Internet aus
Vermutlich auch, weil die Produktpräsentationen der Influencer*innen Lust auf Konsum machen, sind die Ausgaben der 16- bis 18-Jährigen für den Online-Konsum im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen, nämlich um 43 Prozent auf jetzt 167 Euro pro Monat. Im Vorjahr hatten die jungen Deutschen monatlich noch 117 Euro im Schnitt für Käufe im Internet ausgegeben. Jungen investieren dabei mit durchschnittlich 217 Euro deutlich mehr als Mädchen mit 116 Euro.

Die männlichen Jugendlichen geben nicht nur mehr Geld aus, sie nutzen auch häufiger einen direkten Klick auf Youtube, Instagram und Co. als die weiblichen Befragten: Etwa jeder zweite Junge aber nur rund jedes dritte Mädchen betreibt „Social Shopping“ und kauft Produkte direkt über ein soziales Netzwerk. Insgesamt haben das schon 44 Prozent aller befragten Jugendlichen mindestens einmal getan, weitere 30 Prozent können es sich in Zukunft vorstellen. Damit ist auch dieser Trend ein wichtiger Treiber für Umsätze im Online-Handel. Fast drei Viertel derjenigen mit Social-Shopping-Erfahrung möchten es in Zukunft genauso häufig tun wie bisher oder sogar öfter. Anreize sind Rabattaktionen, besonders gut passende oder neuartige Produkte und die Bequemlichkeit, weil sich die Jugendlichen ohnehin in den Sozialen Medien aufhalten.

„Meinungsbildner in den Sozialen Medien gewinnen zunehmend das Vertrauen junger Menschen“, sagt Thomas Brosch, Leiter Digitalvertrieb der Postbank. „Sie konkurrieren mit Freunden, Eltern, klassischen Medien und Lehrern um die Aufmerksamkeit der Jugendlichen – mit großem Erfolg. Die 16- bis 18-Jährigen informieren sich im Internet aber nicht nur über Mode und Elektronik, sondern auch über Bankprodukte. Deshalb nutzen wir verstärkt Soziale Medien, um zu erklären, wie unsere Services auf dem Smartphone oder im Banking-Portal optimal genutzt werden können.“

WhatsApp verliert Marktanteile an andere Apps
Dem Trend folgend hat auch Whatsapp die Chatfunktion um einen Shopping-Button erweitert und ermöglicht somit Social Shopping. Der Instant-Messaging-Dienst hält sich zusammen mit dem Videodienst YouTube auch 2024 ganz oben auf der Liste der meistgenutzten Kanäle – jeweils 73 Prozent der Befragten gaben an, diese zu verwenden, um sich zu informieren oder auszutauschen. 2020 kamen beide Apps allerdings jeweils noch auf 86 Prozent – ein Einbruch um 13 Prozentpunkte in vier Jahren. Instagram (69 Prozent), TikTok (66 Prozent), Snapchat (57 Prozent) und Pinterest (29 Prozent) konnten alle im Vergleich zum Vorjahr leicht zulegen. Vor allem die großen Gewinner werden auch besonders häufig für Social Shopping genutzt. Mit weitem Abstand an erster Stelle steht hier Instagram, das mit 56 Prozent von der Mehrheit der 16- bis 18-Jährigen mit Präferenz zum Social Shopping zum direkten Kauf verwendet wird. Auch TikTok scheint die trendige Funktion gut integriert zu haben, denn 41 Prozent derjenigen, die sich Social Shopping zumindest vorstellen können, haben die Plattform bereits dafür verwendet. Bei Whatsapp sind es hingegen nur 22 Prozent.

Hintergrundinformationen zur Postbank Jugend-Digitalstudie 2024
Die „Jugend-Digitalstudie“ der Postbank untersucht seit 2019, wie sich das Leben Jugendlicher in Deutschland bezüglich Digitalisierung allgemein und insbesondere in Bezug auf Finanzthemen verändert. Dafür wurden im September dieses Jahres 1.000 Jugendliche in Deutschland zwischen 16 und 18 Jahren befragt. Um eine bevölkerungsrepräsentative Struktur abzubilden, erfolgte eine Gewichtung der Stichprobe nach Bundesland, Alter und Geschlecht. Als Referenzdatei wurde der Mikrozensus 2023 des Statistischen Bundesamtes zugrunde gelegt. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.

Dibella hat vom 06. – 09. November 2024 auf der Texcare International 2024 in Frankfurt erfolgreich ihre Innovationen vorgestellt. Besonderes Interesse rief das „Superdry-Frottier“ hervor, das durch sein hohes Energiesparpotenzial überzeugt. Diese innovative Textillösung ermöglicht es dem Textilservice, den Energieverbrauch und den Zeitaufwand im Trocknungsprozess merklich zu reduzieren.
Darüber hinaus stand Digitalisierung am Textil im Fokus. Mit dem Service, neue Textilien direkt mit Transpondern von Datamars auszustatten, sie einzulesen und zusammen mit einer CSV-Datei auszuliefern, sodass die Textilien umgehend in den Wäschekreislauf gegeben werden können, präsentierte Dibella eine fortschrittliche Lösung zur digitalen Nachverfolgung und Verwaltung von Textilien, um dem Textilservice Arbeit, Zeit und Kosten zu sparen.

Neben der Präsentation ihrer drei Themenwelten „Longlife Textiles“, Good Textiles“ und Circular Textiles“ kooperierte Dibella für den Gemeinschaftsstand mit ihrem Partner Green Workwear, um Synergien zu nutzen und gemeinsam nachhaltige Lösungen zu präsentieren.

Positive Resonanz und intensiver Austausch
„Die Messe war großartig und für uns sehr erfolgreich. Die Texcare International bietet uns die ideale Plattform, um uns mit Branchenpartnern auszutauschen und unsere neuesten Entwicklungen zu präsentieren. Wir konnten viele inspirierende Gespräche führen, die uns wichtige Impulse für zukünftige Projekte geben.“ sagt Klaus Baur, Leitung Vertrieb DACH bei Dibella.

Indorama Ventures Public Company Limited (IVL), a global sustainable chemical producer, posted a marked improvement in quarterly performance as the chemical industry struggles to recover from a prolonged downturn and the company’s management executes their 3 year IVL 2.0 strategy to enhance competitiveness and drive efficiencies.

Indorama Ventures reported Adjusted EBITDA  of $427 million in 3Q24, a gain of 32% YoY, supported by steady volumes, improving industry spreads, and the company’s unstinting focus on optimizing assets and reducing fixed costs. The quarter marks Indorama Ventures’ first YOY improvement for the year, with all three business segments recording earnings growth, following a prolonged industry downcycle marked by customer destocking and suppressed margins. Volumes remained steady for the Combined PET and Fibers segments, while Indovinya posted a robust performance amid a peak season in the Crop Solutions market.

Fibers reported Adjusted EBITDA of $48 million, a gain of 44% YoY, driven by improved industry spreads in Lifestyle and higher volumes in Mobility and Hygiene. Management is focused on reducing fixed costs and improving profitability across the entire portfolio and taking firm action to restore market share in key verticals.

Looking ahead, the global economic outlook remains uncertain amid continued inflation, geopolitical tension, and supply chain disruptions. However, throughout the downcycle, Indorama Ventures’ experienced management team has worked hard to optimize and deleverage the business under their IVL 2.0 evolved strategy to emerge stronger and drive enhanced earnings quality in a new era of sustainable profit growth. In 3Q24, this unrelenting focus delivered fixed-cost savings of $19 million, which will sequentially increase into next year as the benefits are fully realized. Operating rates for the group increased to 82% in the quarter—from 69% previously—as the company completed its planned optimization program for CPET and Indovinya, with Fibers under implementation.

The company’s digital transformation program is accelerating according to schedule following the implementation of the SAP S/4HANA ERP platform as a digital core. North America is already benefiting from an AI-based procurement solution, while the Connected Worker Platform is driving manufacturing excellence. The first sales and supply chain solutions are expected to go-live early next year.

Vom 4. bis zum 7. November 2025 öffnet die A+A in Düsseldorf wieder ihre Tore. Unter dem Motto "Der Mensch zählt" bringt die führende globale Leitmesse zusammen mit dem A+A Kongress erneut Vordenker, Innovatoren und Praktiker zusammen.

Die Arbeitswelt ändert sich immer dynamischer – eine große Herausforderung für alle, die sich um das Thema Sicherheit und Gesundheit bei der Arbeit kümmern. Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Klimawandel, demografischer Wandel, flexibleres Arbeiten und andere Trends im Arbeitsschutz sind wichtige Themen der A+A 2025. In Zeiten des Klimawandels setzt die Messe auch im kommenden Jahr verstärkt auf Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft und adressiert die Herausforderungen und Lösungen in diesen Bereichen.

Die Ausstelleranmeldung ist geöffnet, und Unternehmen und Organisationen aus der ganzen Welt sind eingeladen, sich zu registrieren und im kommenden Jahr ihre Innovationen in den Bereichen Arbeitssicherheit, nachhaltigen Arbeitsschutz und Gesundheit bei der Arbeit zu präsentieren.

Entdecken, Erleben, Verstehen
Das internationale Forenprogramm der A+A 2025 bietet eine Bühne für den Austausch von Ideen und die Diskussion von Strategien, um die Herausforderungen einer sich schnell verändernden Arbeitswelt zu meistern. Gleichzeitig setzt die A+A Fashion Show 2025 neue Trends im Bereich Arbeits- und Schutzbekleidung: Auf dem Laufsteg werden innovative Designs und nachhaltige Materialien präsentiert, die Funktionalität und Stil vereinen – ein Highlight für alle, die moderne Lösungen für mehr Sicherheit und Komfort am Arbeitsplatz suchen.

Eine Vision wird greifbar: VISION ZERO
Auf dem A+A Kongress 2025 werden Visionen in greifbare Realitäten verwandelt, welche die Arbeitskultur von morgen zu formen. Im Mittelpunkt steht die innovative Nutzung künstlicher Intelligenz, die die Arbeitswelt revolutioniert, indem sie neue Möglichkeiten für Effizienz und Sicherheit eröffnet. Als großes Ziel wird eine Präventionskultur entsprechend der VISION ZERO angestrebt. Dabei geht es darum, Maßnahmen zu koordinieren, um schwere Arbeitsunfälle und Berufskrankheiten gänzlich zu vermeiden – oder ihre Folgen drastisch zu mindern. In diesem Zusammenhang spielen auch Risiken durch neue Gefahrstoffe eine wichtige Rolle. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen sollen dabei unterstützt werden, sich einer schnell entwickelnden Arbeitswelt anzupassen. Diese erfordert zudem neue Bildungskonzepte im Arbeitsschutz.

Weak demand in some of their customer markets is increasingly hindering SGL Carbon's sales growth. After nine months in 2024, SGL Carbon generated sales of €781.9 million, which was slightly below the prior-year level at minus 4.8% (9M 2023: €821.7 million). Adjusted for currency and structural effects, Group sales decreased by 3.6%. Adjusted EBITDA, an important key figure for the Group, remained at a comparable level of €127.6 million in the reporting period (9M 2023: €130.0 million). Despite the slight decrease in sales, the adjusted EBITDA margin improved from 15.4% in Q1 and 16.7% in Q2 to 16.9% in Q3 and amounted to 16.3% after nine months (9M 2023: 15.8%). The reasons for the improved adjusted EBITDA margin are, in particular, product mix effects in the Graphite Solutions and Process Technology business units. By contrast, the ongoing weakness in demand and the associated price pressure for carbon and textile fiber products in the Carbon Fibers business unit continued to weigh on the Group's sales and earnings development.

“Even with our diversified product portfolio, we can no longer completely withdraw from the generally weak economic environment. In addition, there was a decline in demand for specialty graphite products for the semiconductor industry in the third quarter. In particular, our products for the manufacture of silicon carbide-based semiconductors are suffering from the restrained demand for electric vehicles on the customer side,” explains CEO Dr. Torsten Derr. “While the last 18 months were characterized by enormous demand for silicon carbide semiconductors and insufficient production capacities, the market has cooled down significantly. Due to a lack of demand from the automotive industry, our semiconductor customers have significantly reduced order volumes. We do not expect to see a significant upturn in demand for our specialty graphite products until the sales figures for electric vehicles pick up again.”

Based on the adjusted EBITDA of €127.6 million and taking into account depreciation and amortization of €41.0 million (9M 2023: €43.3 million) and one-off effects as well as non-recurring items of minus €18.3 million (9M 2023: minus €47.2 million), EBIT after nine months of 2024 will be €68.3 million (9M 2023: €39.5 million). The one-off effects and non-recurring items result, among other things, from the restructuring measures at Carbon Fibers and the Battery Solutions business line as well as from expenses for a strategy project. When comparing with the previous year, it should be noted that the first nine months of 2023 were disproportionately affected by an impairment loss on the assets of Carbon Fibers (€44.7 million).

Development of the business units
The Carbon Fibers business unit's sales for the first nine months of 2024 amounted to €157.1 million, significantly below the figure of €179.6 million for the prior-year period. The decline is due in particular to the continued weak demand from the wind industry and to the increasing competitive pressure resulting from global overcapacities for carbon and textile fibers.

Idle production capacities and the associated lack of fixed cost absorption as well as declining margins for commodity products led to a further deterioration in the adjusted EBITDA of the Carbon Fibers. The adjusted EBITDA of the Carbon Fibers business unit fell to minus €7.9 million in the first nine months of 2024 (9M 2023: €3.2 million). It should be noted that the adjusted EBITDA of the Carbon Fibers business unit includes an earnings contribution of €11.6 million from the joint venture BSCCB, which is accounted for At-Equity (9M 2023: €14.1 million). Excluding this contribution from the At-Equity accounted BSCCB, the adjusted EBITDA of Carbon Fibers would have been minus €19.6 million (9M 2023: minus €10.5 million).

SGL Carbon assumes that demand for carbon fibers will not recover in the coming months and that the realizable prices for these products will remain at a low level beyond 2025. Therefore, SGL Carbon anticipates that the expected improvement in sales and earnings for the Carbon Fibers segment will be delayed and is revising its existing mid-term planning for this segment. Due to the expected deviation, an ad hoc impairment test is currently being carried out. This indicates a non-cash impairment charge of €60–80 million, which will be recognized in Q4 2024. The structured transaction process initiated for Carbon Fibers is still ongoing.

Sales in the Composite Solutions business unit amounted to €95.8 million in the first nine months of 2024, down 16.2% (9M 2023: €114.3 million). The decline is due in particular to the early termination of a project-related supply contract with an automotive customer. Furthermore, the lower sales figures for electric vehicles are also having an impact on Composite Solutions.

Adjusted EBITDA in Composite Solutions fell from €16.6 million in the prior-year period to €10.7 million (minus 35.5%), due in particular to lower volumes. The adjusted EBITDA margin weakened accordingly to 11.2% (9M 2023: 14.5%).

Outlook
Macroeconomic conditions, lower than expected sales volumes in some customer groups and price pressure for commodity products are increasingly hindering SGL Carbon's growth ambitions. Thomas Dippold, CFO of SGL Carbon, explains: “Due to the diverse and diversified industrial applications of our products and our strict cost management, we continue to expect to achieve our guidance for 2024 at the lower end of the range of €160–170 million. The coming months will not be easier. We need to prepare for a flat demand development in some of our sales markets.”

TradeBeyond is hosting Global Sourcing Day 2024, an exclusive, invite-only conference bringing together top executives, thought leaders, and industry experts from the retail supply chain sector. This year’s event will focus on innovative strategies, sustainability, and technological advancements that are transforming retail sourcing.

WHEN: Nov. 12, 2024, 9 AM – 4 PM HKT
WHERE: Cordis Hotel, Hong Kong

Featured speakers include:

• Britton Russell, COO, MGF Sourcing
• Jeff Alpert, CEO, Pillar AI
• Aubree Evangelista, Global Product Manager Social, amfori
• Sophie You, RESET Carbon
• Rick Horwitch, Vice President of Strategy & Innovation, Bureau Veritas

Global Sourcing Day 2024 offers a unique opportunity for senior supply chain professionals to explore the future of sourcing and sustainability. Key topics include:

• AI and Digital Transformation: How artificial intelligence is reshaping sourcing operations.
• Sustainable Sourcing and Compliance: Adapting to evolving environmental regulations and standards.
• Traceability and Transparency: Elevating supply chain visibility to build trust and accountability.

This event provides critical insights for those aiming to navigate the challenges and seize the opportunities within global supply chains in 2025 and beyond.

EDANA, the global association for the nonwovens and related industries, concluded its annual Sustainability Forum at the KBR Royal Library of Belgium in Brussels. This year's forum, themed “Building a Sustainable Future Together,” featured a series of keynote addresses, panel discussions, and collaborative sessions focused on environmental responsibility, corporate social responsibility, and circular economy innovations within the nonwovens sector. With an agenda that bridged policy and practice, the Forum highlighted the latest advancements and strategies aimed at tackling climate change, reducing waste, and enhancing sustainability practices.

Keynote Highlights
The forum featured two keynote speakers: Ana Rovzar, Founder of Polygon AR, opened the Forum with a keynote on the accelerating transition to clean energy. In her speech, she discussed the shift from conventional energy investments to renewables, noting a 50% growth in renewables in 2023 alone. “It is accelerating much faster than people think” she remarked, emphasizing that “real progress requires a united front from governments, businesses, and communities to remove regulatory and technological barriers”.

In another keynote, sustainability expert Mike Barry, formerly of Marks & Spencer, stressed the importance of aligning corporate strategy with sustainability. “Citizens see climate change as a top priority, and companies must act boldly to reduce emissions, especially Scope 3”, he said. “Sustainability is now a vital part of brand identity, and consumers expect more transparency and commitment than ever”.

Innovative Industry Perspectives and EU Policy Impacts
Brieuc Lits, Public Affairs Director at EDANA, examined the potential effects of the EU Green Deal on the nonwovens industry. “The EU’s shift towards balancing sustainability with competitiveness will shape not only policy but the very framework within which we operate”, he noted, emphasizing that the sector must adapt to stay competitive and aligned with regulatory expectations.

Lastly, Paolo Haeusermann, Senior Brand Director and Europe Sustainability Leader at Procter & Gamble, shared insights on advancing sustainability in absorbent hygiene products and emphasized the importance of these items. “We are talking about essential products in people’s lives”, he remarked.

Corporate and Product Sustainability: A Deep Dive
Several industry leaders shared insights on integrating sustainability at every level of business. Carsten Ruff from Nitto Advanced Film Solutions discussed the challenges and strategies of embedding sustainability in corporate culture, particularly in a multinational setting. “Sustainability is not a contradiction to industrial applications; it’s a powerful driver of innovation”, he observed.

Martijn Gipmans from Sphera Solutions highlighted the business value of transparency and life-cycle assessments (LCA). “LCA and transparent ESG reporting can catalyse both business growth and environmental progress”, he explained, stressing the importance of integrated sustainability assessments to reduce the carbon footprint of entire product portfolios.

Christophe Morel-Fourrier, Sustainability Leader for Hygiene, Packaging, and Converting Adhesives at Bostik, introduced the Archimedes tool as a strategic asset for Portfolio Sustainability Assessment. “Archimedes allows us to make transparent, informed decisions that align with our long-term sustainability goals”, he explained. He highlighted that this tool helps companies evaluate the sustainability of their product portfolios, empowering them to make impactful choices that support environmental goals.

The Path Forward: Advancing Circularity and Green Innovation
One of the most discussed topics was the industry's transition toward a circular economy. Albert Hammerschmied from Freudenberg Performance Materials highlighted the importance of post-industrial waste in achieving circularity, particularly in the automotive sector. “The potential for nonwovens in the automotive circular economy is vast, but requires industry-wide collaboration”, he commented.

In a session addressing the future of sustainable practices in building insulation, Alexandre Butté of ANDRITZ Laroche emphasized the importance of sustainable materials and collaboration among stakeholders. “The building industry faces unique sustainability challenges, but with innovation and eco-friendly materials, we can bridge the gap between goals and achievable practices”, he said.

Building a Sustainable Health Sector
Danielle van Horzen, Global Marketing Manager for Hygiene and Healthcare at SABIC, discussed advanced recycling solutions in the healthcare sector. Addressing the challenges of medical waste recycling, she stated, “A significant amount of medical waste is not contaminated, offering us opportunities to create circularity in healthcare.” She pointed to the potential for advanced chemical recycling to enable circular models, helping to tackle the pressing issue of sustainable medical waste management.

The day concluded with a session on the circular potential within healthcare. Kristien Depraetere, Sustainability Coordinator at UZ Leuven, outlined sustainable practices in hospitals, from waste reduction to advanced recycling in medical waste. “Healthcare can lead by example in the transition to circularity, yet we need practical and legislative support to address unique industry challenges”.

Visit to the European Commission
The third day of EDANA’s Sustainability Forum 2024 concluded with an insightful visit to the European Commission, offering attendees a unique opportunity to engage directly with policymakers and gain firsthand insights into the EU's sustainability agenda. Hosted at the Charlemagne Building, discussions centered on pivotal elements of the EU Green Deal, including the establishment of Extended Producer Responsibility (EPR), the scope and implementation of the Single-Use Plastics Directive (SUPD), and the Ecodesign for Sustainable Products Regulation.

Featuring presentations from prominent EU officials like Vicenzo Gente and Werner Bosmans, attendees delved into how these regulations are shaping sustainability strategies across industries. Bridging policy and practice emerged as essential, reinforcing the forum’s dedication to aligning industry actions with current EU regulatory frameworks. The session offered a strong conclusion to the event, reinforcing a shared commitment to a sustainable future in collaboration with EU leaders and regulatory bodies.

Der Reutlinger Maschinenbauer bullmer GmbH stiftet dem Fachbereich Beklei-dungstechnik der TEXOVERSUM Fakultät Textil einen Cutter für Zuschnitte von textilen Materialien.

Anfang Oktober wurde die von der Firma bullmer GmbH gestiftete Anlage feierlich an den Bereich Bekleidungstechnologie der TEXOVERSUM Fakultät Textil übergeben. Konzentriert arbeitet eine Gruppe junger Studierender an einem Zuschnitt für ihre Mode-Kollektion. Dafür stehen sie an dem Cutter, der ihnen mit einer Zuschneidefläche von 2.5 Quadratmeter die Arbeit erheblich erleichtert.

Der Maschinenbauer von der Schwäbischen Alb gehört zu den drei größten international agierenden Anbietern von innovativen Lege- und Zuschnittanlagen für die Verarbeitung von textilen und flexiblen Materialien. Angehende Textilingenieurinnen und -ingenieure sowie Fashiondesignerinnen und -designer besuchen die Firma im Rahmen von Exkursionen und Projektarbeiten regelmäßig. Vertriebsleiter Marcus Langner ist der Fakultät seit seinem Textiltechnologie-Studium eng verbunden.

Langner übergab die zunächst als Leihgabe vermittelte Maschine am 8. Oktober persönlich. Gemeinsam mit Jochen Cramer, dem Geschäftsführer der bullmer GmbH, nahm er den Dank des Dekans Prof. Dr. Jochen Strähle und der für die Bekleidungstechnik zuständigen Professorin Dr.-Ing. Katerina Rose entgegen. „Ich freue mich sehr, dass die Industrie uns immer wieder dabei unterstützt, praxisnahe Ausbildung an modernen Maschinen anbieten zu können. Denn zeitgemäße Ausbildung benötigt auch zeitgemäße Ausstattung. Das schätzen unsere Studierenden sehr.“, würdigt Prof. Rose die großzügige Spende

Deutschland schöpft das Potenzial der Designforschung bei weitem nicht aus. Das zeigt eine neue Studie des German Design Council – Rat für Formgebung. Strukturelle Defizite und mangelnde Einbindung in die Unternehmen hemmen Innovation und Wettbewerbsfähigkeit. Mit gezielten Empfehlungen will die Studie hier einen Wandel anstoßen.

Wie gut ist die Designforschung in Deutschland aufgestellt? Die neue Studie „Zur Praxis der Designforschung in Deutschland 2024“, herausgegeben vom German Design Council – Rat für Formgebung, zeigt, dass die deutsche Designforschung im internationalen Vergleich erhebliches Potenzial zur Verbesserung hat. Gleichzeitig beweist sie, dass Designforschung das Potenzial hat, nicht nur die Designpraxis zu stärken, sondern auch die Innovationskraft von Unternehmen erheblich zu steigern.

Die Ergebnisse lassen aufhorchen: Während die Bedeutung von Designforschung für Innovations- und Entscheidungsprozesse unbestritten ist, mangelt es in deutschen Unternehmen und Hochschulen an strukturellen Verortungen. Nur 22 Prozent der Befragten (von insgesamt 150 aus den Bereichen Design, Unternehmen, Hochschulen) bewerten die Qualität der Designausbildung in Deutschland als überdurchschnittlich gut. 63 Prozent der Befragten sehen Hochschulen als den Bereich, der die Designforschung aktuell am ehesten vorantreibt. Bedeutet aber auch: In Unternehmen ist die Designforschung wenig und wenn, dann meist zu spät in Entwicklungsprozesse integriert.

„Es ist an der Zeit, und unsere Ergebnisse belegen dies, die Weichen für eine zukunftsorientierte Designforschung zu stellen“, sagt Stephan Ott, Leiter des Institute for Design Research and Appliance (IfDRA) am Rat für Formgebung und Autor der Studie. Gemeinsam mit Co-Autorin Jessica Krejci leitet er aus den Ergebnissen klare Handlungsempfehlungen ab, um die Designforschung in Deutschland zu stärken.

Darunter:

• Datengrundlage für Leistungskennzahlen (KPIs) schaffen: Um Designforschung bewertbar zu machen, ist eine solide Datengrundlage notwendig, die durch bedarfsorientierte Umfragen und kontinuierliche Auswertungen geschaffen werden sollte.
• Internationale Ausrichtung intensivieren: Der internationale Austausch sollte verstärkt in das akademische Curriculum integriert werden, um die Qualität der Designforschung zu verbessern.
• Praxisfokussierte Promotionen fördern: Eine größere Praxisorientierung in Promotionsstudiengängen ist erforderlich, um die Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen.

„Deutschland muss seine Designforschung auf eine neue Stufe heben, um im internationalen Wettbewerb zu bestehen und Innovationskraft langfristig zu sichern. Gleichzeitig müssen wir erkennen, welchen Impact Designforschung auf die Themenfelder Wirtschaft, Transformation und Zirkularität in Deutschland hat und in entsprechendes Handeln überführen“, fasst Lutz Dietzold, Geschäftsführer German Design Council, den Wert der Studie zusammen.

Pünktlich zum Beginn der Vorweihnachtszeit wird die Stimmung der Verbraucher etwas besser. Das macht das aktuelle Konsumbarometer des Handelsverbandes Deutschland (HDE) deutlich. Allerdings muss sich erst in den folgenden Monaten zeigen, ob das der Beginn eines positiven Trends ist. Für das laufende Jahr sind wohl keine großen Impulse des privaten Konsums für die Gesamtwirtschaft mehr zu erwarten.

Nach mehreren Monaten mit einer sich immer weiter verschlechternden Konsumstimmung gibt es nun einen kleinen Schimmer von Optimismus. Die Stimmung der Verbraucher hellt sich im November wieder etwas auf. Das HDE-Konsumbarometer macht somit den Rückgang seit dem Sommer zu etwas mehr als der Hälfte wieder gut. Das Barometer steht damit besser da als zum gleichen Zeitpunkt im Vorjahr.

Ob diese Stimmungsverbesserung der Beginn einer Erholung ist, ist aktuell nicht zu erahnen. Für die nächsten Wochen stimmt der Verlauf der Verbraucherstimmung in jedem Fall vorsichtig optimistisch. Der leichte Anstieg der Anschaffungsneigung hält im November weiter an. Eine sich leicht abschwächende Konsumzurückhaltung wird auch beim Blick auf die Sparneigung der Verbraucher sichtbar: Die Verbraucher wollen ihre Sparanstrengungen verringern. Ein wenig Optimismus kehrt zudem bei den Einkommenserwartungen ein. Die Menschen erwarten eine Verbesserung ihrer finanziellen Basis, die sie für den Konsum nutzen können.

Das jeweils am ersten Montag eines Monats erscheinende HDE-Konsumbarometer basiert auf einer monatlichen Umfrage unter 1.600 Personen zur Anschaffungsneigung, Sparneigung, finanziellen Situation und zu anderen konsumrelevanten Faktoren. Das Konsumbarometer, das vom Handelsblatt Research Institute (HRI) im Auftrag des HDE erstellt wird, hat eine Indikatorfunktion für den privaten Konsum. Es bildet nicht das aktuelle Verbraucherverhalten ab, sondern die erwartete Stimmung in den kommenden drei Monaten.